Google Ads in AI Mode: de nieuwe manier van advertenties

In Google AI Mode krijgt een zoeker geen lijst met links meer, maar een gesprekachtig antwoord van Gemini. Advertenties staan daar in en onder het antwoord. Je hoeft niet te wachten tot de advertentieformaten in Nederland volledig beschikbaar zijn: tracking, data en campagnestructuur kun je nu al op orde brengen.

Wat is Google Ads in AI Mode?

Google AI Mode is een AI-zoekmodus waarin gebruikers een samenhangend antwoord van Google's AI (Gemini) krijgen. Stel dat iemand typt: "wat is de beste CRM voor een installatiebedrijf van 30 medewerkers?" Dan geeft Google een uitgebreid, persoonlijk antwoord met aanbevelingen.

Advertenties staan hier niet naast de resultaten, maar in en onder het AI-antwoord zelf. Ze sluiten aan op de context van de zoekvraag en komen op het moment dat de gebruiker toe is aan een keuze.

Google AI Mode is in Nederland actief sinds oktober 2025. De advertentiemogelijkheden zijn in de VS getest en worden in de loop van 2026 stapsgewijs ook elders uitgerold.

Waarom is dit nu al relevant?

De spelregels veranderen al, ook als advertenties in AI Mode nog niet volledig in Nederland beschikbaar zijn.

AI Max vervangt Dynamic Search Ads. Google stapt over van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max, een campagnetype dat AI gebruikt om je landingspagina's te begrijpen en daarmee relevante zoekintentie te matchen. Google zelf meldt gemiddeld ruim 7% meer conversies bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Dat is een cijfer van Google, geen onafhankelijk onderzoek.

Text guidelines zijn er voor alle adverteerders. Sinds 26 februari 2026 kun je sturen wat Google's AI wel en niet mag schrijven in je advertentieteksten. Zo houd je grip op hoe je merk in AI-gegenereerde advertenties verschijnt.

First-party data wordt belangrijker. AI-bidding wordt slimmer naarmate je betere data aanlevert. Server-side tracking, eigen klantdata en conversiesignalen zijn de brandstof voor de algoritmes. Bedrijven die dit op orde hebben, kunnen straks gerichter bieden.

Hoe verschillen advertenties in AI Mode van traditionele Google Ads?

Wat zijn Direct Offers?

Direct Offers zijn een nieuw formaat in AI Mode: een aanbod dat de AI inzet zodra een gebruiker de juiste intentie toont. Je stelt het aanbod zelf in. Voor een dienstverlener kan dat bijvoorbeeld een korte kennismaking tegen een vaste prijs zijn.

Welke 3 stappen kun je nu zetten?

Stap 1: Zet server-side tracking op

De kwaliteit van je data bepaalt hoe goed Google's AI voor jou werkt. Zonder server-side tracking mis je conversiesignalen door cookiebeperkingen en adblockers. Het is vaak de beste voorbereiding die je nu kunt doen, ook los van AI Mode. Reken op een eenmalige implementatie door een bureau of developer; de kosten lopen uiteen met de complexiteit van je website en tools.

Stap 2: Stap over op AI Max

Draai je nog Dynamic Search Ads, dan worden die door Google omgezet naar AI Max. Stap liever zelf over: dan heb je tijd om het algoritme te trainen op jouw conversieprofiel en kun je de instellingen bewust kiezen.

Let op: AI Max geeft Google meer vrijheid in waar je advertenties verschijnen. Gebruik URL-uitsluitingen om pagina's te blokkeren waar je niet voor wilt adverteren, zoals vacaturepagina's of je privacybeleid.

Stap 3: Stel text guidelines in

Ga in je Google Ads-account naar AI Max en dan naar Text guidelines. Leg daar vast:

• welke toon je wilt (formeel of informeel);
• welke claims je niet wilt maken, zoals "goedkoopst" of "marktleider", tenzij je ze kunt aantonen;
• welke producten of diensten extra aandacht mogen krijgen.

Zo bescherm je je merk terwijl de AI het schrijfwerk doet. Een goede basis voor stap 1 en 3 is dat je gegevens kloppen en vindbaar zijn: dat is precies waar Data op orde over gaat.

Wat riskeer je als je niets doet?

• Concurrenten die AI Max al draaien, bouwen eerder de historische data op die het algoritme nodig heeft. Jij begint dan later met weinig trainingsdata.
• Zonder text guidelines geef je Google veel vrijheid bij het schrijven van advertentieteksten, inclusief claims die je liever niet doet.
• Zonder server-side tracking mis je vaak een deel van je conversiedata. Dan heeft Google's bidding te weinig signalen om efficiënt te bieden.

Hoe ga je verder?

AI Mode verandert hoe klanten zoeken en hoe jij hen bereikt. Begin met de basis: schone data, betrouwbare tracking en duidelijke richtlijnen voor je advertentieteksten. Wil je weten waar je organisatie staat met data en AI? Maak een scan met de UnifyAI Agent of plan een kennismaking.